地域ページを薄くしない：県と市町村のページの作り方

地域ページを薄くしないとは、県や市町村ごとのページに、その地域でしか出ない数字を載せ、数字が足りない地域はページにしないことです。地名だけを差し替えたページを県や市の数だけ並べると、Googleのスパムポリシーにある誘導ページに近づきます。

やることは2つです。ページを作る前に、地域と項目の組み合わせごとに件数を数えること。件数の足りない地域は、上の階層の一覧にまとめて、検索に出さないことです。

ここで扱うのは、公開データから県や市町村ごとの一覧やランキングを作るサイトです。自社の拠点がある地域のページの作り方はローカルSEOとは⁠に書きました。

地名だけ替えたページと、数字が違うページ

同じテンプレートで作っても、中身が地域ごとに違うかどうかで、ページの性格は変わります。

3行目の見分け方は、量産ページとスパム⁠で書いた方法です。同じテンプレートの2ページ⁠を並べ、地名と社名を伏せて読みます。伏せても見分けがつくなら、そのページにしか無い中身があります。

Googleは、どう書いている？

Googleのスパムに関するポリシーは、誘導ページの不正使用の例に、地域や都市を対象にしたページを複数持ち、1つ⁠のページに誘導するものを挙げています。同じ例の中には、次のものもあります。

サイト内における階層が明確に定義されていないため、構造としては検索結果の一覧に近く、内容が類似する複数のページを作成する

大量生成されたコンテンツの不正使用の例には、検索キーワードは含んでいるものの、閲覧者にとってほとんど、またはまったく意味がないページを大量に作ることが挙がっています。県名と市町村名を入れただけのページは、この例に当たりやすい作りです。

有用なコンテンツの作成⁠の自己評価の質問にも、次のものがあります。

いずれかが検索結果の上位に表示されることを期待して、さまざまなトピックで多くのコンテンツを制作していますか。

地域ページを作るときは、この質問に「いいえ」⁠と答えられる理由を、ページの中身で持っておく必要があります。

ページを作る前に、件数を数える

地域と項目を掛け合わせると、組み合わせはすぐに数千になります。その多くは、数字のある会社が0件⁠か数件です。ページを作ってから薄いと気づくのではなく、作る前に数えます。

数えるのは、地域ごとの会社の数ではなく、その項目の数字がある会社の数です。ある県に会社が500社あっても、離職率の数字を出している会社が3社なら、その県の離職率のランキングは3社⁠の表です。

架空の例です。A県のランキングは比べる意味がありますが、B県は3社⁠を並べるだけです。B県だけ、離職率のランキングのページを作りません。

ページには、数えた件数を書く

作ったページには、「この県で離職率の数字がある会社：120社」⁠の⁠よ⁠う⁠に⁠、数えた件数を書きます。読む人は、何社の中での順位かを知らないと、上位の意味を判断できません。

件数は、データを取り直すたびに変わります。手で書かず、ページを組み立てるときにデータから入れます。

本文の文も、数字から作る

地域ページに説明の文を入れるとき、地名だけを差し込む文は、どのページでも同じ意味になります。

• 地名だけ替える文：「○○市で働きやすい会社を探すなら、このランキングが役に立ちます」
• データから作る文：「○○市で残業時間の数字がある会社は12社です。いちばん短い会社は月5時間⁠、いちばん長い会社は月30時間でした」

2つ目の文は、市ごとに数字が変わります。県全体の値と比べた差や、前の年からの変化も、データがあれば文にできます。数字が出せない市では、その文を出さないようにします。空の値を埋めるために、別の文で埋め合わせることはしません。

数字だけを並べ、「評判がよい」「働きやすい」のような評価の言葉を地域ページの文に足さないことも決めておきます。評価は、数字から読む人が判断します。

市町村は、名前ではなくコードで持つ

市町村を名前で持つと、取り違えが起きます。総務省の全国地方公共団体コード⁠の一覧で確かめると、同じ名前の市が別の県にあります。

名前で会社をまとめると、東京都と広島県の府中市の会社が1つ⁠のページに混ざることがあります。県と市を組にしても、表記の違い（ケとヶなど）⁠で別の市として扱われることがあります。

総務省は、このコードを変更が生じるたびに更新していると説明しています。合併で市の名前が変わったときも、コードの改正の一覧で古いコードと新しいコードを追えます。国税庁の法人番号のデータにも、都道府県コードと市区町村コードの列があります。会社の所在地を、最初からコードで持てるということです。

ページのURLも、名前のローマ字ではなく、決めた規則で作ります。同じ名前の市が2つあっても、URLが重ならないようにするためです。URLの付け方はURL設計に書きました。

足りない地域は、一覧にまとめる

件数の足りない市町村は、ページにしません。県のページの中に、市町村ごとの一覧として1行ずつ載せます。読む人は県のページで全体を見られて、検索には数字のそろったページだけが出ます。

まとめた理由は、検索のためだけではありませんでした。配信に使う仕組みのファイル数の上限に近づいていたからです。経緯はポータルサイトのSEOに、どのページを検索に出すかの基準の決め方は薄いページとは⁠に書いています。

階層をはっきりさせる

まとめたあとも、県から市町村へ、市町村から会社へと、階層をたどれるようにします。Googleの誘導ページの例にあった「階層が明確に定義されていない」作りを避けるためです。

県のページから、ページのある市町村へリンクします。ページの無い市町村は、県のページの一覧の中の行です。パンくずリストも、県、市町村、会社の順にそろえます。

公開してから、何を見る？

数字のそろったページだけを検索に出しても、検索に表示されるかは別の話です。

カイシャのホントは、Search Consoleで見ると、2026年10月15日〜21日⁠の1週間で表示84・クリック1でした。28日（9月24日〜10月21日）⁠で表示が出た検索語は29で、10位以内⁠は0です。公開した直後の数字で、まだ成果とは言えません。「作った」⁠と「検索に出ている」⁠は別だという例として載せています。

地域ページは、Search Consoleの検索パフォーマンスで、ページのURLに県や市のコードが入るものを絞り込むと、地域ごとの表示を追えます。表示が出ない地域が続くなら、件数の線を見直すか、県の一覧にまとめる範囲を広げます。データ型のサイト全体の考え方はデータベース型サイト⁠にまとめています。

仕様・出典の確認日：2026年10月26日⁠。